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衣全球聯手淘寶頭部主播 觸發新零售直播新經濟

2019-06-18 11:10來源:深圳新聞網

深圳新聞網2019年6月18日訊 6月15-16日,衣全球時尚設計生態圈與淘寶直播多位頭部主播強強聯手,發起跨場景、線上線下互動營銷活動—“1WOR原創設計日”,打造“原創設計 +新零售直播”模式,為原創設計走進Z世代消費者心智帶來全新玩法。活動主題“創·躁”,詮釋出“原創、態度、新生代”的基因,通過價值觀營銷搭建起與年輕群體互動的新圈層文化。

將直播間搬到最繁華的商場門店,線上直播互動與線下場景化體驗相結合,眾多粉絲紛紛眼前一亮。“1WOR原創設計日”營銷活動在上海大悅城、深圳K K MALL、杭州國大城市廣場、寧波明州里四大城市核心商圈商場的1 WOR全球設計師集合空間同期啟動。

頭部主播亮相1 WOR 門店·化身原創設計體驗官

淘寶直播多位頭部主播可樂daydayup、冪冪家專柜、演員秦婷兒、茉莉mollydale化身原創設計體驗官,與設計師一同奔赴各城市門店現場開播。門店直播構建了更多的導購型消費場景,讓粉絲的用戶體驗接近線下購物,提升更多的參與感。

在消費升級趨勢下,年輕用戶擁有更多的娛樂精神與生活方式,有更強的消費意識與品味,原創設計師品牌正是迎合用戶個性化時代的審美消費需求,此次通過新零售直播形式加持,使銷售轉化率大幅度提升。原創設計師品牌產品背后擁有更多的風格故事與設計理念,也讓直播更具原生內容能力,吸引更多的粉絲關注追捧。

 1 WOR 新零售智慧門店·跨場景互動營銷

新零售帶來消費場景重構,線上線下消費者得以互聯互通,接收更多跨場景體驗。1 WOR新零售智慧門店是一次對全渠道無界整合的探索,以消費者為中心,通過直播無縫高效連接消費者,近距離與設計師互動,實現跨場景互動營銷。

打通線下門店+淘寶天貓+ APP +小程序,通過小前端+大中臺技術驅動,實現全渠道會員、技術、營銷、商品、倉儲的中臺一體化管理,各模塊數據、資源共通共享。利用大數據挖掘及分析,進行產品款式設計調整優化、貨品柔性化生產、渠道會員精準營銷。

線上粉絲流量+線下體驗場景

衣全球原創設計日營銷直播活動期間,開啟線上線下互聯互通模式。前期通過在線上全網直播信息露出,創意海報、H5社交媒體釋放,進行大熱度曝光。線下同時提前在70余家門店終端、C RM會員進行活動預熱宣推,線上線下互動連接預熱為活動當日的爆發集聚了熱度,將線上線下優勢進行互補,既有線上粉絲流量涌入,又有線下場景深度體驗。

衣全球作為時尚全產業鏈生態服務平臺,憑借在設計師集群、供應鏈各環節資源的積累,以及在大數據、A IOT、智能制造領域的產業布局,有效通過后端快反生產支撐前端直播渠道銷售數據運營、貨品供應、庫存管控。同時積極通過創新營銷模式,推動產業鏈各環節的連接,持續賦能新零售業態。(通訊員 李亮)

[責任編輯:方之穎]

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